광고 성과 숫자, 그대로 믿으면 안 된다
인디 개발자가 구글 앱 광고에 220달러 썼는데, 설치 수 불일치를 파고들어보니 설치의 60%가 봇 팜이었다는 글. 짧은 영상만 보고 설치로 잡히게 최적화 알고리즘을 역이용한 거라, 구글이 알아서 그 봇 팜에 광고비를 더 몰아주는 악순환까지 생겼다고. 저자 해법이 재밌다 — 광고 목표를 '앱 열기'가 아니라 '퍼즐 풀기'로 바꿔서 봇 쪽 비용을 올려버림. 우리도 언젠가 인스타 CPC로 수요 검증할 계획인데, CTR·설치 숫자 자체를 곧이곧대로 믿지 말고 늘 뜯어봐야겠다는 생각.
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