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온디바이스 모델이 발송 시점과 잠금화면 사이에서 알림을 요약·재정렬·억제한다. 마케터는 자기 알림이 어떻게 잘려나갔는지 알 길이 없다. '한 번도 만나본 적 없는 편집자와 협상하는 것'이라는 표현이 정확. 알림 푸시 신호로 운영하는 봇·SaaS 입장에서도 남 일 아님 — 보낸 게 안 도착하는 게 아니라 묶여서 도착할 수 있다.